Die Zusammenarbeit von Xeikon und Kurz beleuchtet den Markenschutz und die Interaktion mit dem Verbraucher

Xeikon hat sich mit dem KURZ-Unternehmen SCRIBOS zusammengetan, um gemeinsam eine neue Technologie zu entwickeln, die es digitalen Etikettendruckern ermöglicht, mit interaktiven Funktionen für Markenschutz, Track & Trace und Verbraucherbindung einen Mehrwert zu bieten. Die Single-Pass-Etikettenanwendung nutzt die Fähigkeiten des TITON-Trockentonerdrucks von Xeikon, die DIGITAL METAL®-Veredelung von KURZ und das Know-how von SCRIBOS im Bereich der Produktsicherheit und bietet eine Lösung für den Schutz des Markenwerts, die Bekämpfung von Fälschungen und Graumarkthandel sowie die Stärkung der Verbraucherbindung.

"Die Folgen von Produktfälschungen sind enorm und weitreichend. Globale Unternehmen verlieren jedes Jahr Milliarden von Euro, Verbraucher sind durch fehlerhafte Produkte gefährdet, und die Umwelt leidet, um nur einige Beispiele zu nennen. Diese Probleme können durch das Hinzufügen einzigartiger metallischer Elemente auf dem gedruckten Etikett gemildert werden", sagt Jeroen Van Bauwel, Xeikon Director of Solution Design. "Natürlich bietet Xeikon bereits variable Daten für Sicherheitsanwendungen an, aber diese gemeinsame Entwicklung bietet ein Schutzniveau mit einer Full-Service-Lösung, die wirklich revolutionär ist."

Die auf dem X-800 DFE (Digital Front End) von Xeikon basierende Anwendung nutzt die SCRIBOS ValiGate®-Technologie und die SCRIBOS 360 Cloud Platform, um Markeninhabern über serialisierte, geschützte QR-Codes und variable Metallelemente ein hohes Maß an Sicherheit und voller Transparenz zu bieten. Jeder Code hat nicht nur eine eindeutige ID, sondern enthält auch ein fein gedrucktes Submuster, das als erweiterter Kopierschutz dient.

"Der sekundäre Kopierschutz, der in diese QR-Codes eingebettet ist, beruht auf sehr filigranen Details, die nur im Toner-Digitaldruck erreicht werden können", erklärt Dr. Steffen Scheibenstock, Head of Digital Business Development bei SCRIBOS.

Die nahtlose Abstimmung zwischen der Xeikon-Druckmaschine und dem KURZ-Metallisierungsmodul ermöglicht die Integration von variablem Digitalmetall (VDM) zur Verbesserung der Authentifizierung. Nach der Verifizierung des ValiGate®-Kopierschutzes mit einem Smartphone wird auf der Landing Page eine Verteilung von Symbolen angezeigt, die einem Automatenspiel ähneln. Durch den Vergleich dieser Symbole auf dem Produkt mit denen auf dem Bildschirm nehmen die Verbraucher an einem sicheren 2-Faktor-Authentifizierungsverfahren (2FA) teil.

Scheibenstock erklärt: "In diesem Fall haben wir eine vielfältige Verteilung von Vögeln gedruckt, die sich in Position, Form, Anzahl und Ausrichtung unterscheiden. Diese Methode, die in die metallische Druckschicht eingebettet und für jedes Etikett einzigartig ist, bietet einen robusten Schutz vor Fälschungen, ohne dass eine App erforderlich ist, und gewährleistet so Sicherheit für alle Verbraucher."

Die QR-Codes werden von der Authentifizierungsplattform SCRIBOS 360 unterstützt, die eine Fülle von Daten für Statistiken und Analysen bereitstellt. Kunden können zudem aus einer Reihe von Consumer-Engagement-Modulen wie Cross-Selling-Optionen, Bonusprogrammen, Spielen oder Wettbewerben wählen, die alle auf ihr eigenes Branding zugeschnitten sind.

Van Bauwel fährt fort: „Diese doppelt verschlüsselte Technologie bietet Markeninhabern auch eine ideale Möglichkeit, die Kundenbindung auf sichere Weise zu steigern. Sie bietet endlose Interaktionsmöglichkeiten, die die Markentreue erhöhen können, sowie eine erweiterte Track & Trace-Funktion zur Bekämpfung betrügerischer Warenbewegungen.“ Und da es sich um einen vollständig digitalen Prozess handelt, kann er problemlos auch für recht kleine Auflagen eingesetzt werden, etwa zum Schutz limitierter Auflagen oder um kleinen Start-up-Marken dabei zu helfen, ihren Kunden mehr über ihr Nachhaltigkeitsengagement zu erzählen.“

„Unsere gemeinsame Entwicklung mit KURZ geht weiter und bietet Etikettendruckern noch mehr Möglichkeiten, mit denen sie mehrere Mehrwertlösungen anbieten und neue High-End-Segmente erschließen können. Mit kopiergeschützten QR-Codes und hochwertigen metallischen Verzierungen erschließt Xeikon das volle Potenzial des Digitalen und bietet Kunden eine neue innovative Möglichkeit, sich im hart umkämpften Etikettenmarkt zu differenzieren“, schließt Van Bauwel.